Arkiv for august 2006

Mening > Profit (2): Tæppeproduktion

31. august 1994 holdt Ray Anderson en tale der ændrede hans liv. Anderson er formand for firmaet Interface, et milliardfirma der producerer tæpper med salg i over 100 lande. Talen gjorde op med tæppebranchens køb-og-smid-væk mentalitet: Vi producerer et tæppe, bruger det i ti år og derefter ligger det på en losseplads i 100 eller 1000 år. Sådan kan det ikke fortsætte.

Andersons tale var et skift af mental model: Tæpper skal produceres med henblik på genbrug – ikke til at smide væk. Det tog over ti år at gennemføre forandringen som efterhånden placerede Interface i en kategori for sig selv. Det er du ikke i tvivl om når du besøger www.interfaceinc.com. Firmaets vision siger det hele:

“To be the first company that, by its deeds, shows the entire industrial world what sustainability is in all its dimensions: People, process, product, place and profits — by 2020 — and in doing so we will become restorative through the power of influence.”

Og skulle du være i tvivl så konkretiserer virksomheden visionen ved at melde ud at det vil være det første firma i sin branche der yder et positivt bidrag (totalt set) til miljøet. Altså ingen negativ miljøpåvirkning. Punktum.

Godgørenhed? Nej, sund forretning. Forretning med mening.

Mening > Profit (1)

Her i sommervarmen har jeg gået og spekuleret på om jeg nu har ret når jeg i Kolind Kuren påstår at fremtidens videnbaserede vækstvirksomhed (eller hvad vi nu skal kalde den) skal have en meneing der går ud over profit. Mit argument er at de bedste medarbejdere vil arbejde for organisationer der vil mere end tjene penge til ejerne. De mest loyale og attraktive kunder vil – udover at købe gode produkter til en fair pris – gerne handle med virksomheder der vil mere end profit. Og samfundet – herunder græsrodsorganisationer – vil alliere sig med sådanne virksomheder. For mig er profit altså et middel – ikke et mål i sig selv. Hvis man fokuserer på at gøre noget virkelig menigsfuldt virkelig godt kan man tjene mange penge derved.

Grundfos, f.eks. er besat af tanken om at lave pumper der er mere energiøkonomiske, miljøvenlige og pålidelige end alle andre. Det gælder så om at overbevise kunderne om at fordelen herved berettiger Grundfos til at få en højere pris end konkurrenterne får for deres pumper. Når man gør noget sådant i 25 eller 50 år uden at gå på kompromis bygger man en sådan troværdighed op at grossisterne ikke kan undvære Grundfos pumper i sortimentet og installatørerne spørger efter Grundfos selvom der er billigere alternativer. Så kommer indtjeningen.

Mads Kjær (chef for Kjaer og Kjaer) forærede mig fornylig en bog om dette: Cause for Success af Christine Arena. Den indeholder ti eksempler på virksomheder der har sat profit på andenpladsen og derfor er kommet ind på førstepladsen. I de følgende poster vil jeg gerne dele nogle af eksemplerne herfra.

Er du enig i hovedpointen?

Have you been a Scout or Girl Guide?

Vis resultat

Abonnement

Din e-mail:  

RSS feed

Du kan abonnere på mine blogindlæg, vha. RSS. (Hvad er RSS?)

 Mit RSS feed

Sådan fungerer bloggen

Bloggen er et forum for debat og inspiration. Den er et virtuelt torv, hvor vi kan mødes og blive klogere. For tiden omkring 400 personer hver eneste dag. Lars Kolind skriver et indlæg en eller flere gange om ugen og alle er velkomne til at kommentere. Helst med dit rigtige navn og ikke under pseudonym. Kolind kan ikke svare på alle kommentarer, men meningen er jo også at alle skal inspirere hinanden. Hver blog-post tilhører en eller flere kategorier og vil du læse alle indlæg i en bestemt kategori, trykker du blot på kategoriens navn. Du kan også søge på alle indlæg, hvor et bestemt ord forekommer, f.eks. bureaukrati. Du kan læse og skrive kommentarer ved at klikke på ”kommentarer” under blogposten.

Sådan får du fat i Kolind Kuren

Din boghandler har den. Du kan også bestille bogen online, f.eks. hos Jyllands Postens Forlag, SAXO eller en anden online boghandel. Vil du købe et større antal bøger, f.eks. til alle medarbejdere eller til leder-gruppen kan du kontakte jyllandspostensforlag@jp.dk.

Den originale amerikanske udgave, The Second Cycle – Winning the War on Bureaucracy, er udgivet af Wharton School Publishing i samarbejde med F.T. Prentice Hall Pearsons forlag. Du kan få fat I den og andre sprogversioner på f.eks. www.amazon.com.